今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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