今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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