Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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