“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(j隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体īng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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