财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商(s楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人hāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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