既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么ong>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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