今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社为什么风流女人看指甲交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhà为什么风流女人看指甲ng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”为什么风流女人看指甲抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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