今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(华大基因有国家背景吗lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。华大基因有国家背景吗”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(h华大基因有国家背景吗ǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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