Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(不尽人意是什么意思yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)不尽人意是什么意思引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购不尽人意是什么意思物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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