韩国三(sān)大娱乐公司之一SM要被收购(gòu)的新(xīn)闻已经被讨论了一个星(xīng)期(qī)，前老板(bǎn)李秀满(mǎn)从“被踢出公司”到被(bèi)曝贪污39亿人(rén)民币，一举一动都在微博网友的(de)注(zhù)视下。网友戏(xì)称(chēng)，微(wēi)博(bó)成了(le)SM和其(qí)收购公(gōng)司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李秀(xiù)满和(hé)SM的(de)最终归宿(sù)如何，一个韩流时(shí)代早就(jiù)已(yǐ)经(jīng)结束了，变化最大的(de)则是韩(hán)国的女子(zi)团体。

少女时代开(kāi)创韩流(liú)“女帝”时代

2007年至2009年间(jiān)出(chū)道的女团，被称为韩国“二代(dài)女团”。在2007年(nián)以前的(de)很久(jiǔ)一(yī)段时间里，韩国偶像团体(tǐ)都是“阳盛(shèng)阴衰”，以男子偶像团体(tǐ)为主，偶(ǒu)尔出道的几个女(nǚ)团(tuán)也是昙花一现，完全没(méi)有机会(huì)和(hé)当时大热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公司推出了(le)少女时代，开启了韩国(guó)女团的鼎盛时期。在(zài)当年，少女时代的9位成(chéng)员平均年龄只有(yǒu)17岁，在(zài)出道(dào)前的练习时长都在(zài)5年以上。

2009年(nián)，她们(men)推(tuī)出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色(sè)T恤和牛(niú)仔(zǎi)裤，少女们俏皮清(qīng)新的样子，配上(shàng)朗(lǎng)朗上口的歌词，这首(shǒu)歌瞬间成(chéng)为各大音乐排(pái)行榜的(de)榜首，在当年的(de)韩国(guó)三大电视台拿到了14个第一。

很快，这(zhè)首(shǒu)歌带着少女时代走出(chū)韩国(guó)，冲向亚洲。作为开创了一(yī)个时代的女团，少女时代(dài)在当年尽可能多(duō)地尝试(shì)了各种(zhǒng)音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感(gǎn)等等。风格(gé)百变(biàn)的少女时代(dài)一度被(bèi)称(chēng)为“女帝”。

少女(nǚ)时(shí)代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代(dài)女(nǚ)团(tuán)“三大”。对于国内(nèi)大多(duō)数(shù)人(rén)来(lái)说，韩流真正在中国被熟知，正是(shì)从少女时代在(zài)中(zhōng)国的繁荣开始的。

事实证(zhèng)明，这三(sān)个女团(tuán)也是最(zuì)早将韩流输出(chū)至(zhì)全世界的(de)韩(hán)国(guó)女(nǚ)子团体。尽管在1960年代，曾有(yǒu)过第一(yī)批(pī)在美(měi)国获得成功的韩国组合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在(zài)美(měi)国大火，单曲(qū)Nobody打入美国公告(gào)牌百强单(dān)曲榜第76位，成为(wèi)首(shǒu)个打入此排行(xíng)榜的韩国团(tuán)体。

而KARA则打开(kāi)了日本市场(chǎng)。在以(yǐ)前(qián)，日本的韩流粉(fěn)丝只停留(liú)在大(dà)火韩(hán)剧《冬(dōng)季(jì)恋歌》和(hé)男子组(zǔ)合(hé)东方神起，大多(duō)数都是女粉丝(sī)，而KARA的火爆(bào)，让日本(běn)不少10-20岁的年轻男性歌(gē)迷成为(wèi)了韩流(liú)的(de)追随者，开创了(le) BTS 和(hé) Blackpink 之(zhī)后几十年在国(guó)际上的高速发展之路(lù)。

在少女时代之后(hòu)，2009年出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也都靠实(shí)力成为了二(èr)代团中独具影响(xiǎng)力(lì)的(de)女子团体。

性感风(fēng)成(chéng)主流

少女时代在全(quán)世界范围内的(de)爆火，让她们成了第(dì)一个威(wēi)胁(xié)到男团地位的女(nǚ)子团(tuán)体，但(dàn)打破男(nán)团霸榜的少女时代也曾(céng)遭到男团粉(fěn)丝们的抵制。

同是SM公(gōng)司旗下的男团Super Junior早就已经有了(le)稳定的粉丝群体，公司为了(le)推(tuī)动少(shǎo)女时代的曝光度，让她们经常与男团(tuán)互动，一起做节目出广告(gào)，没想到却适得(dé)其反，少女时(shí)代被(bèi)质疑蹭热(rè)度，恶评不断(duàn)。

成员允(yǔn)儿(ér)在之后的综艺节(jié)目里回忆，2008年(nián)少女时代首次集(jí)体(tǐ)参加梦想演唱会(huì)时，台下的观众(zhòng)在(zài)她们表演时关掉了手中的荧光棒(bàng)与灯牌，静默表示对少女香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗时代的抵制，长达(dá)十分钟之久。这样的(de)“黑海”她(tā)们遭遇过三(sān)次。

不过这并不能(néng)够阻碍女团的(de)强(qiáng)势(shì)发展，少女时代在海(hǎi)内外的热度还(hái)在持续高涨，韩国国内的(de)女团也开始群(qún)雄(xióng)争(zhēng)霸。随着女团(tuán)市场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多(duō)数的状态(tài)，不少女团开始剑走偏锋。

这在2010年至2013年间出道的第三代女团身(shēn)上(shàng)表(biǎo)现得最为明显。也许二代女团还在尽可能多(duō)地尝试各种(zhǒng)风格，但(dàn)三(sān)代女团普(pǔ)遍着力于(yú)用(yòng)强势性感(gǎn)风打开男(nán)性粉丝的(de)市场。

三代女(nǚ)团(tuán)中(zhōng)的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都(dōu)是走(zǒu)性感风、突出女(nǚ)性(xìng)化特(tè)征的女团。

她们在着装及唱跳(tiào)风格上(shàng)更博人眼球。迷(mí)你裙、渔(yú)网袜、黑丝、深(shēn)V等服装元素常(cháng)常出(chū)现在她们(men)的MV或舞(wǔ)台上(shàng)。

起初，这种从可爱风到性(xìng)感风的转变被视作(zuò)是(shì)K-pop女团的(de)新突破。但随(suí)着女团服装越(yuè)来越(yuè)大胆，也有了(le)更(gèng)多会被(bèi)视作是(shì)“擦边球(qiú)”或(huò)直接性(xìng)暗示的动作。一些女团(tuán)的舞(wǔ)蹈编排(pái)甚至无法(fǎ)通过电视(shì)台的审核，有不少(shǎo)这(zhè)段时期的(de)女团都被打上了卖肉的标签。

性感(gǎn)风(fēng)女团的消亡

也许是败给了女(nǚ)粉丝(sī)强大的(de)购买(mǎi)力，娱(yú)乐公司逐渐(jiàn)发现，至少在如(rú)今的市场上(shàng)，得(dé)女粉者才得天(tiān)下(xià)。从第四(sì)代开始，女子团体的(de)风格变得更多元。

而近年来韩国女权运动的(de)兴起又将女性(xìng)主题叙事打造(zào)成了韩国(guó)社(shè)会的主流趋势(shì)。偶像(x香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗iàng)产业(yè)自然也(yě)受(shòu)到(dào)影(yǐng)响，迎(yíng)合男(nán)性观众的性感风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎合(hé)女粉丝的核心(xīn)诉(sù)求。

“K-pop 女子(zi)团体的(de)成功(gōng)和日益(yì)流行，是女性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔(ěr)延世大学教授(shòu)韩国流行文(wén)化课(kè)程(chéng)的教(jiào)授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发(fā)生了更大的营销转变。

在(zài)过去，女团成员是被(bèi)打造出的产(chǎn)物，被动地接受着大众(zhòng)的(de)凝视。少女(nǚ)时代(dài)从(cóng)未完全(quán)主(zhǔ)导(dǎo)过自己的音乐或形象，K-pop成员们也一度被(bèi)西方媒(méi)体看作(zuò)是被造星(xīng)工(gōng)厂打造出(chū)的(de)完美偶(ǒu)像。

但(dàn)如今的女团(tuán)展现出了(le)截然不同(tóng)的一面，她们(men)每(měi)一(yī)次露面都在传递更完整、更真实的现代女性(xìng)形象(xiàng)。

研究韩国(guó)流行(xíng)文化的(de)Sherman认(rèn)为(wèi)，“在西方(fāng)，我们(men)一直喜欢女性能够传达一些赋权的(de)信息，即(jí)使它是一种被编纂和商业化的信(xìn)息。她(tā)们（BLACKPINK）教会女性相信自(zì)己(jǐ)，这(zhè)是(shì)美国观(guān)众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的(de)高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团近年来(lái)的(de)成功正是因(yīn)为她们整体(tǐ)形象(xiàng)的改(gǎi)变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格都是旨在(zài)塑造人格独立的新时代女性的(de)“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉在80%以上。

尽(jǐn)管如此，韩流(liú)里能产生更大(dà)利(lì)润的还(hái)是男团(tuán)。一(yī)直以来，女子团体的(de)利润都低于男子(zi)团体，通常(cháng)情(qíng)况下，女(nǚ)子团体被视(shì)为国内团体(tǐ)，男子团(tuán)体则被视为国际(jì)团体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布(bù)的(de)年(nián)终数据也(yě)显示，女团的歌曲播放率最(zuì)高，但男(nán)团的专辑销量更高(gāo)。去年(nián)有 18 张韩(hán)国专(zhuān)辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都(dōu)是由男团或男歌手创造(zào)的。

流行音(yīn)乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受众(zhòng)。男团专注于与忠实粉丝建立深厚的联系(xì)，通常受(shòu)众群体(tǐ)比较有限，而女团则旨在吸引更广泛的听众。

一(yī)方面，女团的音乐更友好，更容易唱，而且(qiě)其编舞(wǔ)容易被更多的观众(zhòng)群(qún)所接受。女团会(huì)优(yōu)先考虑本国的粉丝(sī)，在(zài)排行榜上获得成功(gōng)后(hòu)，进而取得了更(gèng)多在韩国和(hé)亚(yà)洲的各个(gè)舞台上(shàng)表演的机会。而(ér)男团一直更注重提高专辑销量(liàng)，并建立极其忠诚(chéng)且日益国(guó)际化(huà)的粉丝(sī)群体。

不过这样的局面(miàn)也(yě)许(xǔ)会在未来(lái)很快(kuài)发生改变，一旦女团投(tóu)入更多资金，她们的赚(zhuàn)钱(qián)能力丝(sī)毫也不会亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证(zhèng)明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在(zài)支持那(nà)些女团上的(de)钱少(shǎo)。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗