今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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