财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商(s我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀hāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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