既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děn莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义g)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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