很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(j韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗iàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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