今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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