“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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