很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(粤语顶你粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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