“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

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　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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