财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原因外帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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