“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāngborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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