既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来见字如晤,展信舒颜，展信安的用法百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài见字如晤,展信舒颜，展信安的用法)拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zh见字如晤,展信舒颜，展信安的用法è)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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