既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8元电荷e等于多少？点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补元电荷e等于多少？贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全元电荷e等于多少？流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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