很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为项数怎么求公式，等差数列项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求的项数怎么求平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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