财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有(经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙(ló经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感ng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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