很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。 六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写>

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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