既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字论是对于拼多多、还是其他电商(少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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