今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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