今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)音域划分从低到高，人声音域划分业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（音域划分从低到高，人声音域划分孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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