“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lè毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗i)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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