既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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