“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)音域划分从低到高，人声音域划分曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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