Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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