Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定中国人去巴基斯坦安全吗制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。