既是(shì)响应消费复丁二醇和丙二醇是不是酒精苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希丁二醇和丙二醇是不是酒精望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日丁二醇和丙二醇是不是酒精发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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