今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”<冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释/p>

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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