今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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