Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图凝神静气的意思，凝神静气的意思解释片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户凝神静气的意思，凝神静气的意思解释滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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