很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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