今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ脱销什么意思啊，什么叫做脱销)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā脱销什么意思啊，什么叫做脱销)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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