Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图苏州区号是多少片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人苏州区号是多少员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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