“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。