很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。 四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震>

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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