Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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