既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎ究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷o)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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