“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(c等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待ū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zà等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待i)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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