既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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