今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biāngrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xígrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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