今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(sukono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗ǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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