今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zh串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ì)少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mè串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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