财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社(shè)交场景全(quán)面恢复(fù)下居民马云的钱属于个人吗消费潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究马云的钱属于个人吗基地(dì)就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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